헤이프인터내셔널
샤오홍슈 ‘언더바이럴’의 정석 만들어, 업계에서 입소문난 일잘러 기업 ㈜헤이프
- 조회수
- 51
- 작성일
- 2026.02.05
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- 2026.02.05
중국 Z세대·알파세대 여성 소비자를 공략하는 데 있어 중국 대표 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈(小红书)는 이제 선택지가 아닌 핵심 유입 창구로 자리 잡았다. 글로벌 시장 전반에서 영향력을 확대해온 만큼, 하루에도 수만에서 수억 건에 이르는 콘텐츠와 광고가 생성되고 있으며, 이러한 환경 속에서 단순 노출 중심의 집행만으로는 브랜드 성과를 기대하기 어려운 구조가 형성됐다. 현지 소비자 정서와 플랫폼 흐름을 정확히 이해하고, 이를 실무에 적용할 수 있는 전문성이 그 어느 때보다 중요해진 이유다.
이러한 시장 변화 속에서 한중 양국에 총 11개 직영 법인을 운영 중인 차이나 마케팅 전문기업 ㈜헤이프는 샤오홍슈를 단순한 광고 채널이 아닌, 관계와 신뢰, 흐름을 설계하는 플랫폼으로 해석하며 차별화된 전략을 구축해왔다. 실제로 헤이프는 자체 운영 DB와 실무 성과를 기반으로 샤오홍슈 본사에 직접 초청돼 방문, 현지 실무진들과 함께 더 나은 광고 집행 방식과 효율 개선에 대한 논의를 진행한 바 있다. 이와 같은 성과의 평가는 유행과 반응 속도에 특히 민감한 패션 기업 실무진 사이에서 빠르게 확산됐고, ㈜헤이프는 현재 언더바이럴 마케팅을 안정적으로 수행할 수 있는 파트너로 평가받으며 다수의 러브콜과 협업 요청을 통해 업계 내 입지를 공고히 다지고 있다.
글로벌 K-패션 기업의 ‘중화권 마케팅’ 전문가, ㈜헤이프
헤이프는 이미 중국 및 글로벌 시장에서 인지도를 구축한 국내 패션 선도 기업들의 중화권 언더바이럴 마케팅 캠페인을 아닌 지속적인 인터랙션 구조를 설계해왔다. 특히 일반 인플루언서 대비 콘텐츠 이해도와 트렌드 감각이 뛰어난 KOC·KOL 중심의 DB를 자체적으로 보유하고 있다는 점은, 패션 업계 실무자들 사이에서 헤이프가 자연스럽게 언급되는 이유 중 하나다.
대한민국을 넘어 글로벌 시장으로 영역을 확장하는 과정에서, 헤이프를 찾는 패션 기업들의 문의 역시 꾸준히 이어지고 있다. 이에 대해 ㈜헤이프 김효임 대표는 “클라이언트의 영업 비밀 보호를 위해 공개할 수 없는 프로젝트가 무수히 많습니다. 다만 저희가 진행한 사례 중에 대한민국 소비자들이 모르는 브랜드가 있을까요?”라며, “신뢰를 기반으로 맡겨주신 만큼, 앞으로도 더 높은 광고 효율과 안정적인 성과로 보답하겠다”고 밝혔다. 이어 김 대표는 “중국 여행객들에게 필수 방문지로 꼽히는 성수, 도산, 명동, 동대문 등에 위치한 주요 패션 기업 오프라인 스토어의 중화권 바이럴 역시 상당 부분을 헤이프가 수행하고 있다”며, “중국 여행객의 추세 변화에 맞추어 한국 방문 시 꼭 방문해봐야 할 곳 등으로도 협력 클라이언트를 바이럴하고 있다”고 덧붙였다.
왕홍의 왕홍, ‘스타 왕홍’들과의 릴레이션
헤이프의 경쟁력은 단순한 인플루언서 수나 DB 규모에 그치지 않는다. 재한 중국인과 재중 중국인을 아우르는 조직 구조를 기반으로, 각 카테고리별 전문 활동을 진행하는 인플루언서 집단 DB를 자체 구축해왔으며, 더 나아가 샤오홍슈 내에서 ‘왕홍들의 왕홍’으로 불리는 중화권 스타급 크리에이터들과의 긴밀한 릴레이션을 통해 실질적인 협업 사례를 만들어내고 있다.
헤이프 관계자는 “클라이언트의 브랜드 멘탈과 핏이 맞는 경우, 중국 현지에서 인플루언서를 직접 초빙해 프로젝트를 진행하기도 합니다. 이는 최상의 콘텐츠 성과를 만들기 위한 헤이프만의 차별화된 전략 중 하나입니다”라며, “브랜드 특성과 팬덤 구조에 맞춰 콘텐츠 기획(BF) 단계부터 직접 관여하며, 중국 법인 직원들을 통한 빠른 커뮤니케이션과 현지 트렌드 반영, 한국 본사를 통한 브랜드 전략 관리와 클라이언트 대응까지 이원화된 협업 구조를 안정적으로 운영하고 있다”고 전했다. 그 결과, CPE 기준 업계 최저 수준의 광고비 효율을 기록하는 것은 물론, 체험단 퀄리티, 콘텐츠 제작 속도, 피드백 대응 등 프로젝트 전반에서 유사 서비스를 제공하는 타 기업 대비 확실한 경쟁력을 갖추고 있다는 평가를 받고 있다. 업계에서는 이를 단순한 홍보를 넘어, 국경을 초월한 B2C 교감을 만들어내는 사례로 바라보고 있다.
출처 : E동아(https://edu.donga.com)